Thought Leadership Ads (LinkedIn)
Thought Leadership Ads sind ein LinkedIn-Anzeigenformat, das persönliche Posts von Mitarbeitern oder führungskraeften als bezahlte Anzeige verStärkt. Im Gegensatz zu Unternehmensseiten-Sponsored-Content sehen sie aus wie organische Beiträge von echten Personen – was Glaubwuerdigkeit und Engagement erheblich steigert.
Warum Thought Leadership Ads besser performen: Menschen vertrauen Menschen mehr als Unternehmen. Ein Beitrag von 'Philipp Deventer, Co-Founder SOLIT Marketing' wirkt authentischer als ein Unternehmens-Post. LinkedIn-Daten zeigen: Thought Leadership Ads erzielen 2- bis 3-mal höhere Engagement-Rates als klassischer Sponsored Content. Setup und Voraussetzungen: Der Mitarbeiter muss sein LinkedIn-Profil mit der Unternehmensseite verbinden und dem Boost zustimmen. Dann können im Campaign Manager einzelne Beiträge des Mitarbeiters als Anzeige ausgespielt werden – mit dem vollständigen LinkedIn-Targeting-Repertoire. Content-Strategie: Posts müssen echten Mehrwert liefern – kein Sales-Pitch, sondern Perspektive, Erfahrung, konkretes Praxiswissen. Beste Formate: persönliche Erkenntnisse aus Projekten, konträre Meinungen zu Branchenthesen, Lessons Learned. Diese Posts performen organisch gut und sind als Ads noch wertvoller. Bei SOLIT setzen wir Thought Leadership Ads für den Upper Funnel ein: Persönliche Beiträge von Gründern werden an Zielgruppen ausgespielt, die noch nie von SOLIT gehört haben. Das baut Markenbekanntheit und Vertrauen auf – bevor Lead-Gen-Kampagnen den Abschluss einleiten.
Praxisbeispiel
So läuft das konkret bei uns
Gründer-Beiträge als Thought Leadership Ads an eine B2B-Zielgruppe (Marketing-Entscheider, D-A-CH) beworben. Engagement-Rate lag bei 4,2 Prozent – mehr als 5x über dem Benchmark für klassischen Sponsored Content.
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Euer Unternehmen ist auf LinkedIn aktiv, aber eure Personen nicht? Thought Leadership Ads verbinden persönliche Glaubwuerdigkeit mit der Präzision von Paid. Wir zeigen, wie das Format passt.
