Employee Advocacy bezeichnet den systematischen Einsatz von Mitarbeitern als Markenbotschafter auf LinkedIn. Mitarbeiter teilen Unternehmensinhalte, kommentieren Branchenthemen und bauen ihre persönliche Expertise aus, was organische Reichweite und Glaubwürdigkeit erzeugt, die bezahlte Anzeigen nicht replizieren können.
Warum Employee Advocacy wirkt: Ein durchschnittlicher LinkedIn-Mitarbeiter hat 10-mal mehr Verbindungen als ein Unternehmens-Account Follower. Beiträge von Personen erhalten 3-mal mehr Engagement als Unternehmensseiten-Posts. Content von echten Menschen wirkt authentischer, besonders für B2B-Entscheider. Programm aufbauen: Mitarbeiter auswählen und onboarden (besser 10 aktive als 50 passive), Content-Guidelines entwickeln, Templates und Content-Kalender bereitstellen, Erfolge sichtbar machen. Der stärkste Ansatz: Mitarbeiter vertreten eigene Standpunkte zu Branchenthemen, statt nur Unternehmens-Posts weiterzuteilen. Employee Advocacy und Thought Leadership: Persönliche Standpunkte und Erfahrungen liefern die wertvollste Form der Glaubwürdigkeit. Thought Leadership Ads verstärken die besten persönlichen Posts bezahlt. Bei SOLIT trainieren wir Führungskräfte und Vertriebler in der Nutzung von LinkedIn für persönlichen Brand-Aufbau. Vertriebler, die auf LinkedIn sichtbar sind, schließen Deals schneller ab.
Praxisbeispiel
So läuft das konkret bei uns
SOLIT Employee-Advocacy-Programm gestartet: Regelmäßige LinkedIn-Posts von Gründern und Team-Mitgliedern zu Marketing-Themen. Organische Reichweite stieg um das 4-fache, mehrere Erstgespräche wurden direkt über LinkedIn-Kommentare generiert.
Verwandte Begriffe
Was Ihr sonst noch nachlesen könnt
Wir bauen Systeme, die skalieren
Speziell für dieses Thema sind wir gut aufgestellt
Euer Team ist auf LinkedIn, aber kaum aktiv? Strukturiertes Employee Advocacy multipliziert Eure organische Reichweite ohne Werbebudget. Wir zeigen, wie Ihr ein Programm aufbaut, das Mitarbeiter wirklich nutzen.
