UGC (User Generated Content)
UGC (User Generated Content) bezeichnet Inhalte, die von echten Nutzern, Kunden oder spezialisierten Creators erstellt werden. Im Performance-Marketing bezeichnet UGC häufig authentisch wirkende Video-Ads, die den Stil von organischen Social-Media-Posts imitieren und dadurch höhere CTR erzielen.
Ursprünglich bezeichnet UGC tatsächlichen Nutzer-Content (Bewertungen, Unboxing-Videos, Social-Posts). Im Marketing-Kontext hat sich der Begriff erweitert: Professionell produzierte Videos, die wie organische Creator-Posts aussehen, werden ebenfalls UGC genannt. Diese UGC-Ads ahmen den Stil echter Nutzerbeiträge nach: natürliche Beleuchtung, direkte Kamera-Ansprache, keine hochglänzende Produktion. Warum UGC in Ads funktioniert: Nutzer sind konditioniert, professionell produzierte Anzeigen zu üerspringen. Authentisch wirkender Content wird länger betrachtet. UGC-Ads erzielen im Schnitt 4x höhere CTR als traditionelle Produkt-Ads auf Meta und TikTok. Auf TikTok ist der UGC-Stil heute der Standardansatz für performante Ads. UGC-Beschaffung: Echte Kundenbewertungen und -videos (via E-Mail-Kampagnen oder Review-Tools), bezahlte UGC-Creator (Plattformen wie Billo oder Insense), Mitarbeiter-Content. Wichtig: DSGVO-konforme Einwilligung bei echtem Nutzer-Content. Bei SOLIT integrieren wir UGC systematisch in Paid-Social-Kampagnen. Wir briefen Creator mit klaren Hooks und Pain-Point-Strukturen und testen UGC-Varianten systematisch gegen klassische Produkt-Ads. Auf TikTok und Reels ist UGC heute der erste Test-Ansatz.
Praxisbeispiel
So läuft das konkret bei uns
UGC-Ads (Talking-Head-Creator-Videos) übertreffen klassische Produkt-Lifestyle-Ads in der CTR um 60 bis 120 Prozent. Der Einstiegsaufwand ist gering – ein präzises Creator-Briefing macht den Unterschied.
Verwandte Begriffe
Was ihr sonst noch nachlesen könnt
Wir bauen Systeme die skalieren
Speziell für dieses Thema sind wir gut aufgestellt
Euren Ads fehlt Authentizität? UGC-Creatives performen auf TikTok und Meta oft besser als Hochglanzkampagnen. Wir zeigen, wie ein UGC-System aussieht, das skalierbar produziert.
