CTR (Click-Through-Rate)
Die CTR (Click-Through-Rate) gibt an, wie viel Prozent der Nutzer, die eine Anzeige oder ein Suchergebnis gesehen haben, darauf geklickt haben. Formel: Klicks geteilt durch Impressionen mal 100.
CTR-Normalwerte je Kanal: Google Search bezahlt 4 bis 6 Prozent, im B2B zuletzt auf 4 Prozent gefallen (Dreamdata Jul 2025). Organisch erreicht Position 1 rund 28 Prozent, Position 5 noch 5 Prozent. Meta Ads 1 bis 3 Prozent, LinkedIn 0,3 bis 0,8 Prozent. CTR beeinflusst in Google Ads direkt den Qualitätsfaktor. Eine CTR unter 2 Prozent kann Klickpreise auf das Drei- bis Vierfache treiben. Im SEO ist unterdurchschnittliche CTR ein Signal für verbesserungsbedürftige Titles und Meta-Descriptions. Hebel: Keyword in der Headline, konkretes Nutzenversprechen, Anzeigenerweiterungen (Sitelinks, Callouts, Preise). Im SEO: präziser Title-Tag, aktive Meta-Description mit klarem Mehrwert. Bei SOLIT nutzen wir CTR als frühes Warnsignal und identifizieren Seiten mit hohen Impressionen aber schlechter CTR als Rewrite-Prioritäten.
Praxisbeispiel
So läuft das konkret bei uns
solit.marketing erzielte für 'online marketing agentur köln' auf Position 5 nur 0,14 Prozent CTR. Branchendurchschnitt wäre 5 bis 8 Prozent. Title und Meta-Description haben Potenzial für 200+ zusätzliche Klicks pro Quartal.
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