Frequency Cap
Frequency Cap bezeichnet die Begrenzung, wie oft ein einzelner Nutzer eine bestimmte Anzeige innerhalb eines definierten Zeitraums sehen darf. Ohne Frequency Cap sehen Nutzer eine Anzeige zu oft – was zu Creative-Ermüdung, negativer Markenwahrnehmung und steigenden CPMs führt.
Frequency ist die durchschnittliche Anzahl von Impressionen pro Nutzer in einem Zeitraum. Eine Frequency von 5 bedeutet: jeder Nutzer hat die Anzeige 5 Mal gesehen. In Retargeting-Kampagnen ist Frequency besonders kritisch: Zu hohe Frequency signalisiert Audience-Sattigung oder zu kleine Zielgruppe. Empfohlene Richtwerte: Prospecting (Kalttraffic): max. 2 bis 3 pro Woche. Retargeting: max. 3 bis 5 pro Woche. Awareness-Kampagnen: bis 7 akzeptabel, aber Creative-Rotation nötig. überschreitung führt zu sinkender CTR, steigendem CPC und negativem Feedback (ausblenden, melden). Frequency Cap wird in Meta Ads auf Campaign-Ebene oder indirekt durch Audience-Grösse und Budget gesteürt. Bei zu kleinen Audiences und zu hohem Budget steigt die Frequency automatisch. Lösung: Audience erweitern, Budget reduzieren, neü Creatives einsetzen. Bei SOLIT monitoren wir Frequency wöchentlich als Frühwarnsystem. Steigt sie auf Retargeting-Kampagnen über 5, aktivieren wir Creative-Rotation oder segmentieren die Audience (frischer vs. älterer Traffic).
Praxisbeispiel
So läuft das konkret bei uns
Retargeting-Kampagne: Frequency stieg auf 8 binnen zwei Wochen – CPM verdoppelte sich, CTR halbierte sich. Nach Creative-Rotation und Audience-Erweiterung normalisierten sich beide Werte innerhalb einer Woche.
Verwandte Begriffe
Was ihr sonst noch nachlesen könnt
Wir bauen Systeme die skalieren
Speziell für dieses Thema sind wir gut aufgestellt
Steigende Kosten und sinkende CTR in Social Ads sind oft ein Frequency-Problem – kein Budget-Problem. Wir analysieren eür Creative- und Audience-Setup.
