Retargeting
Retargeting bezeichnet die gezielte Wiederansprache von Nutzern, die bereits mit einer Website oder Anzeige interagiert haben. Retargeting-Kampagnen erzielen drei- bis fünffach höhere Conversion Rates als Kalttraffic.
Funktionsweise: Tracking-Pixel oder serverseitiges Event setzt Nutzer auf Custom Audience. Segmentierung entscheidet über Effizienz: Warenkorbabbrecher brauchen andere Botschaften als Homepage-Besucher. Segmente: Produktseiten-Besucher (Produkt nochmal zeigen, ggf. Versandvorteil), Warenkorbabbrecher (Abbruchgrund adressieren), Post-Purchase (Cross-Sell), Re-Engagement (inaktive Besucher ab 30 Tagen). Jedes Segment braucht eigene Creatives. Frequency Cap wichtig: max. 3 bis 5 Impressionen pro Nutzer pro Woche. Audience-Mindestgrösse 1.000 Personen. Kanäle: Google Display, YouTube, Meta, TikTok, LinkedIn. Bei SOLIT: Segmentierung nach Besuchstiefe, Warenkorbwert und Zeitfenstern. B2B: Retargeting begleitet Entscheider über mehrere Wochen.
Praxisbeispiel
So läuft das konkret bei uns
Croozer: Warenkorbabbrecher über 500 Euro mit Free-Shipping-Angebot angesprochen. Conversion Rate mehr als doppelt so hoch wie bei generischem Retargeting.
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Wir bauen Systeme die skalieren
Speziell für dieses Thema sind wir gut aufgestellt
Eure Besucher kommen, kaufen aber nicht beim ersten Besuch. Retargeting holt sie zurück – wenn es richtig segmentiert und getaktet ist. Wir zeigen, welche Segmente bei euch am meisten bringen.
