Retargeting bezeichnet die gezielte Wiederansprache von Nutzern, die bereits mit einer Website oder Anzeige interagiert haben. Retargeting-Kampagnen erzielen drei- bis fünffach höhere Conversion Rates als Kalttraffic.
Funktionsweise: Tracking-Pixel oder serverseitiges Event setzt Nutzer auf Custom Audience. Segmentierung entscheidet über Effizienz: Warenkorbabbrecher brauchen andere Botschaften als Homepage-Besucher. Segmente: Produktseiten-Besucher (Produkt nochmal zeigen, ggf. Versandvorteil), Warenkorbabbrecher (Abbruchgrund adressieren), Post-Purchase (Cross-Sell), Re-Engagement (inaktive Besucher ab 30 Tagen). Jedes Segment braucht eigene Creatives. Frequency Cap wichtig: max. 3 bis 5 Impressionen pro Nutzer pro Woche. Audience-Mindestgröße 1.000 Personen. Kanäle: Google Display, YouTube, Meta, TikTok, LinkedIn. Bei SOLIT: Segmentierung nach Besuchstiefe, Warenkorbwert und Zeitfenstern. B2B: Retargeting begleitet Entscheider über mehrere Wochen.
Praxisbeispiel
So läuft das konkret bei uns
Croozer: Warenkorbabbrecher über 500 Euro mit Free-Shipping-Angebot angesprochen. Conversion Rate mehr als doppelt so hoch wie bei generischem Retargeting.
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Wir bauen Systeme, die skalieren
Speziell für dieses Thema sind wir gut aufgestellt
Eure Besucher kommen, kaufen aber nicht beim ersten Besuch. Retargeting holt sie zurück, wenn es richtig segmentiert und getaktet ist. Wir zeigen, welche Segmente bei Euch am meisten bringen.
