Der LinkedIn Insight Tag ist ein JavaScript-Code-Snippet auf der Website, das Besucherdaten an LinkedIn sendet. Er ist die Voraussetzung für Website-Retargeting auf LinkedIn, Conversion-Tracking und die Analyse, welche Unternehmen Eure Website besuchen.
Drei Funktionen: Conversion Tracking (LinkedIn-Kampagnen-Conversions zuordnen: Leads, Demo-Anfragen, Käufe), Website Retargeting (Audiences aus Website-Besuchern für Retargeting-Kampagnen), Website Demographics (erfahren, welche Branchen, Jobtitel und Unternehmen Eure Website besuchen, aggregiert und DSGVO-konform). Website Demographics ist eine unterschätzte Funktion: Viele Unternehmen installieren den Insight Tag nur für Conversion Tracking, nutzen aber Website Demographics nicht. Dabei ist das eine der wertvollsten Erkenntnisse: Welche Jobtitel besuchen Eure Preisseite? Diese Daten informieren Targeting-Entscheidungen direkt. Insight Tag und DSGVO: Der Insight Tag setzt Cookies und benötigt Nutzereinwilligung. In Deutschland muss die Einwilligung vor dem Setzen eingeholt werden (Opt-in). Ohne korrekten Cookie-Banner sind alle Insight-Tag-Daten rechtlich angreifbar. Bei SOLIT ist der LinkedIn Insight Tag bei jedem B2B-Kunden Standard: Conversion-Tracking für alle Lead-Ereignisse, Website-Retargeting auf Pricing- und Kontaktseite, regelmäßige Auswertung von Website Demographics zur Targeting-Validierung.
Praxisbeispiel
So läuft das konkret bei uns
Website Demographics ausgewertet: 68 Prozent der Pricing-Seiten-Besucher kamen aus Unternehmen mit 200 bis 1.000 Mitarbeitern im IT-Bereich. Targeting entsprechend angepasst, der CPL sank um 22 Prozent.
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