Demand Gen ist ein Google-Ads-Kampagnentyp für Nachfragegenerierung im oberen und mittleren Funnel. Er bespielt YouTube (In-Stream und Shorts), Google Discover und Gmail mit visuellen Creatives, für Nutzer, die noch nicht aktiv suchen, aber empfänglich sind.
Demand Gen hat Discovery Ads abgelöst. Formate: Videos (YouTube In-Stream, Shorts), Bilder, Karussell-Ads. Zielgruppen können detaillierter gesteuert werden als bei Performance Max: Custom Intent Audiences, Lookalike Audiences und In-Market-Segmente sind möglich. Demand Gen vs. Performance Max: PMax deckt alle Platzierungen inkl. Search und Shopping ab. Demand Gen fokussiert auf visuelle Awareness-Kanäle ohne Search. Für Brand Awareness und Upper-Funnel-Nurturing ist Demand Gen präziser steuerbar. Für Conversions ist PMax effizienter. In vielen Konten laufen beide parallel. Erfolgsfaktoren: Starke visuelle Creatives (kurze Videos unter 30 Sekunden), klare Botschaft in den ersten 5 Sekunden, Zielgruppen-Relevanz (Custom Intent aus Suchbegriffen), Micro-Conversion-Tracking (auch bei Awareness-Kampagnen). Bei SOLIT setzen wir Demand Gen ein, wenn Markenbekanntheit aufgebaut werden soll, bevor Performance-Kampagnen skalieren. Besonders für neue Produkte oder Märkte ist die Kombination Demand Gen + Performance Max ein bewährtes System.
Praxisbeispiel
So läuft das konkret bei uns
Für einen E-Commerce-Kunden haben wir Demand Gen mit YouTube Shorts für neue Produktkategorien eingesetzt. Das Suchvolumen für relevante Keywords stieg nach 4 Wochen messbar. Das zeigt, dass Demand Gen tatsächlich Nachfrage erzeugt.
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Euer Performance-Marketing skaliert nicht mehr, weil die Nachfrage fehlt? Demand Gen baut sie auf. Wir zeigen, wie Upper-Funnel und Performance-Kampagnen zusammenspielen.
