Negative Keywords
**Negative Keywords** sind Ausschlussbegriffe in Google Ads. Sie verhindern irrelevante Auslieferungen. Konsequente Pflege schützt Budget, verbessert Anzeigenrelevanz und senkt CPL.
**Negative Keywords** signalisieren Google, bei welchen Suchanfragen keine Anzeige erscheinen soll. Match-Typen: Negative Broad Match (Standard), Phrase Match und Exact Match. Negative Broad blockiert alle Anfragen mit dem Begriff. Relevant in allen Kampagnentypen – besonders Broad Match und Performance Max. Typische Ausschlusskategorien: kostenlos, gratis, Ausbildung, Praktikum. Shared Lists ermoeglichen Anwendung auf mehrere Kampagnen. Negativliste senkt CPL um 15-40 % ohne Budgeterhoehung. In neuen Kampagnen werden in 4 Wochen 50-200 neue Negative Keywords identifiziert. Ohne Management verbrennen 20-35 % des Budgets. Bei SOLIT ist Negative Keyword Pflege fester Teil des woechentlichen Routings. Ausschlussbegriffe werden in strukturierten Shared Lists organisiert. Bei Performance Max ist ein prozessualer Ansatz besonders wichtig.
Praxisbeispiel
So läuft das konkret bei uns
Fuer einen B2B-SaaS-Kunden hat SOLIT irrelevante Klicks von 38 % auf unter 8 % gesenkt – bei 22 % niedrigerem CPL.
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Jede Kampagne ohne Negativliste zahlt fuer Klicks, die nie konvertieren. Wir analysieren euer Ads-Konto und identifizieren, wo Budget verschwendet wird.
