Broad Match
**Broad Match** ist der weiteste Keyword-Uebereinstimmungstyp in Google Ads. Anzeigen erscheinen nicht nur bei exakten Suchanfragen, sondern auch bei verwandten Begriffen, Synonymen und thematisch aehnlichen Formulierungen.
**Broad Match** aktiviert eine Google Ads-Anzeige bei jeder Suchanfrage, die Google als thematisch relevant einstuft. Seit 2021 beruecksichtigt Google Signale aus Kampagnenprofil, Nutzerprofil und Suchkontext. In Kombination mit Smart Bidding soll Broad Match gezielt Anfragen ausliefern, bei denen die Conversion-Wahrscheinlichkeit hoch ist. Broad Match eignet sich primaer fuer Kampagnen mit ausreichend Budget oder in fruehen Phasen der Keyword-Recherche. Ohne saubere Ausschlusslisten koennen bis zu 50 % des Budgets auf irrelevante Suchanfragen entfallen. Broad Match Kampagnen erzielen typischerweise 20-40 % hoehere Impressionen als Phrase oder Exact Match. Werte ueber 30 % irrelevanter Suchanfragen im Search Terms Report signalisieren unzureichendes Management. Bei SOLIT wird Broad Match ausschliesslich in Kombination mit Smart Bidding und strukturierter Negativliste eingesetzt. Im Search Terms Report wird woechentlich geprueft, welche neuen Suchanfragen als Exact Match aufgenommen werden.
Praxisbeispiel
So läuft das konkret bei uns
Fuer Croozer hat SOLIT eine Broad Match Expansion eingesetzt – mit 40 % neuen Suchanfragen, die direkt in Exact Match ueberfuehrt wurden.
Verwandte Begriffe
Was ihr sonst noch nachlesen könnt
Wir bauen Systeme die skalieren
Speziell für dieses Thema sind wir gut aufgestellt
Broad Match ohne Struktur verbrennt Budget. Wer Reichweite will, braucht ein funktionierendes Ausschlusslisten-System und die richtigen Gebotsstrategien. Wir bauen das fuer euch.
