Shopping Feed (Product Feed)
Ein Shopping Feed ist eine strukturierte Datendatei, die Produktinformationen an Werbeplattformen überträgt. Google Shopping, Meta Catalog Ads und Preisvergleichsportale beziehen ihre Produktdaten aus diesem Feed. Die Qualität des Feeds bestimmt direkt die Performance der Shopping-Kampagnen.
Ein Shopping Feed enthält je Produkt: Titel, Beschreibung, Preis, Bild-URL, Produkt-URL, Artikelnummer (GTIN/EAN), Kategorie, Verfügbarkeit und Versandkosten. Pflichtfelder müssen vollständig und korrekt sein, damit Produkte genehmigt werden. Feed-Qualität ist der wichtigste Shopping-Hebel: Google matcht Suchanfragen mit Produkttiteln und -beschreibungen im Feed. Ein optimierter Titel ('Herren Leinenshirt Blau Grösse L Casual Sommer') wird deutlich besser gematcht als ein schlechter ('Shirt blau 42'). Feed-Optimierung verbessert den ROAS um 30 bis 60 Prozent ohne Budget-Erhöhung. Hebel: Titel-Optimierung (Keywords an erste Stelle, Attribute wie Farbe und Grösse integrieren), Hochwertige Bilder (weisser Hintergrund für Google, Lifestyle für Meta), Vollständige GTINs (ohne GTIN schlechte Sichtbarkeit), Custom Labels (eigene Segmentierungsspalten nach Marge, Saisonalität, Bestseller), Preis-Wettbewerbsfaehigkeit (Google vergleicht Preise direkt). Bei SOLIT starten Shopping-Audits immer mit Feed-Analyse: Welche Produkte sind nicht genehmigt, welche Titel sind schwach, welche GTINs fehlen? Feed-Verbesserungen haben den grössten Hebeleffekt und werden vor allen anderen Massnahmen angegangen.
Praxisbeispiel
So läuft das konkret bei uns
800 Produkt-Titel nach Search-Term-Analyse optimiert. Relevantere Keywords, klarere Attribute. Der Google Shopping Impression-Share stieg um 35 Prozent, der ROAS um 27 Prozent.
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Euer Google Shopping performt unter Erwartung? In den meisten Faellen liegt es am Feed, nicht an den Geboeten. Wir analysieren euren Feed und zeigen, welche Verbesserungen den grössten ROAS-Hebel haben.
