Responsive Search Ad (RSA)

Q: Was ist der Anzeigenstärke-Score und wie verbessert man ihn?

Der Anzeigenstärke-Score bewertet Qualitaet und Diversitaet der hinterlegten Headlines und Beschreibungen. Reicht von Unvollstaendig bis Ausgezeichnet. Verbesserungen durch: alle 15 Slots befuellen, mehr Abwechslung in Formulierungen, Keyword in 2-3 Headlines einbauen und CTAs variieren.

Q: Wie viele RSA brauche ich pro Anzeigengruppe?

Google empfiehlt 2-3 RSA pro Anzeigengruppe – mindestens eine mit Status Ausgezeichnet. Mehr als 3 bringen selten zusätzliche Performance. Wichtiger als Quantitaet ist die Qualitaet jedes einzelnen RSA.

Q: Sollte man Headlines pinnen – und wenn ja, wann?

Pinnen reduziert Testkombinationen und schraenkt die maschinelle Lernoptimierung ein. Nur pinnen, wenn eine Aussage aus rechtlichen oder brand-spezifischen Gruenden immer erscheinen muss. Fuer Leistungsoptimierung: Pinnen vermeiden.

Q: Wie wertet man aus, welche Headlines gut performen?

Im Asset Report bewertet Google jede Headline mit Am besten, Gut oder Gering. Headlines mit Gering ersetzen. Mindestens 4-6 Wochen Laufzeit abwarten, bevor eine Bewertung erscheint.

Q: Gilt RSA auch fuer Performance Max Kampagnen?

Nein – Performance Max hat ein eigenes Asset-System. Headlines und Beschreibungen werden als Assets eingereicht, nicht als klassische RSA-Struktur. PMax kombiniert Assets automatisch ueber alle Google-Kanaele. Die RSA-Logik gilt ausschliesslich fuer Standard-Suchkampagnen.

RSA sind seit 2022 das einzige Standard-Textanzeigenformat in Google Ads. Bis zu 15 Headlines und 4 Beschreibungen – Google kombiniert und testet diese automatisch.

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Glossar

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RSA testet Kombinationen aus Headlines und Beschreibungen. Aus 15 Headlines waehlt Google bis zu 3, aus 4 Beschreibungen bis zu 2. Der Anzeigenstärke-Score gibt Feedback zur Qualitaet. RSA-Erfolg hängt von Diversitaet der Texte ab. Headlines in drei Gruppen: keyword-fokussiert, nutzenorientiert, handlungsaufforderend. Gepinnte Headlines sparsam nutzen. RSA mit Status Ausgezeichnet erzielen bis zu 10 % mehr Impressionen und 5-8 % höhere CTR. Ziel: Ausgezeichnet fuer alle Anzeigengruppen. Bei SOLIT werden RSA nach systematischem Headline-Framework entwickelt. Asset Reports werden monatlich ausgewertet. Anzeigenstärke-Scores werden auf Kampagnenebene getrackt.