Wachstumspartner für Euer Business
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Ein Projekt aus unserer Arbeit
CIVORIA – Neue Marke für Beamte in 5 Wochen live
Wie SOLIT gemeinsam mit Berater Raimund Balmes eine eigene Vorsorgemarke für den öffentlichen Dienst gebaut hat: Name, Design System, Website, DU-Rechner, Lead-Strecke und 20 automatisierte E-Mails.
5 Wochen
vom Markenbriefing bis zum Livegang
20
automatisierte E-Mails in 6 Strecken
5
Markenprofile live mit gleichen Stammdaten
Sept. – Okt. 2026
Branche
Finanzen
Kategorie
Branding / Awareness
Was haben wir hier gemacht?
Die Ausgangslage
Wo der Kunde stand und wo er hinwollte
Herausforderungen
Herausforderungen
Kein eigener Auftritt: Die Beratung hatte keine Marke und keine Website, die Beamte gezielt anspricht.
Wettbewerber setzen auf Kameraden-Tonalität und bekannte Gesichter, bieten aber kaum Ratgeber-Inhalte, keine Landingpages pro Leistung und einen großen Sprung von der Überschrift zum Erstgespräch.
Erklärungsbedürftiges Thema: Beihilfe, Pension und Dienstunfähigkeit folgen eigenen Regeln. Wer nach 31 Dienstjahren dienstunfähig wird, bekommt nur 55,61 % Ruhegehalt.
Finanz- und Versicherungsthemen verlangen sichtbare Expertise, saubere Rechtstexte und klare Rollen zwischen Website-Betreiber und Berater.
Start bei null: Sichtbarkeitsindex 0, keine Profile, keine Bewertungen, keine Backlinks.
Kein eigener Auftritt: Die Beratung hatte keine Marke und keine Website, die Beamte gezielt anspricht.
Wettbewerber setzen auf Kameraden-Tonalität und bekannte Gesichter, bieten aber kaum Ratgeber-Inhalte, keine Landingpages pro Leistung und einen großen Sprung von der Überschrift zum Erstgespräch.
Erklärungsbedürftiges Thema: Beihilfe, Pension und Dienstunfähigkeit folgen eigenen Regeln. Wer nach 31 Dienstjahren dienstunfähig wird, bekommt nur 55,61 % Ruhegehalt.
Finanz- und Versicherungsthemen verlangen sichtbare Expertise, saubere Rechtstexte und klare Rollen zwischen Website-Betreiber und Berater.
Start bei null: Sichtbarkeitsindex 0, keine Profile, keine Bewertungen, keine Backlinks.
Kein eigener Auftritt: Die Beratung hatte keine Marke und keine Website, die Beamte gezielt anspricht.
Wettbewerber setzen auf Kameraden-Tonalität und bekannte Gesichter, bieten aber kaum Ratgeber-Inhalte, keine Landingpages pro Leistung und einen großen Sprung von der Überschrift zum Erstgespräch.
Erklärungsbedürftiges Thema: Beihilfe, Pension und Dienstunfähigkeit folgen eigenen Regeln. Wer nach 31 Dienstjahren dienstunfähig wird, bekommt nur 55,61 % Ruhegehalt.
Finanz- und Versicherungsthemen verlangen sichtbare Expertise, saubere Rechtstexte und klare Rollen zwischen Website-Betreiber und Berater.
Start bei null: Sichtbarkeitsindex 0, keine Profile, keine Bewertungen, keine Backlinks.
Ziele
Eigenständige Marke mit Name, Claim und Corporate Design, die sich klar vom Wettbewerb abhebt
Website, die über die Kernthemen Dienstunfähigkeit sowie PKV und Beihilfe einsteigt und Anfragen vorqualifiziert
Kosten pro Lead unter 50 € in den bezahlten Kampagnen
Jede Anfrage automatisch nachbetreuen, ohne Mehraufwand für den Berater
Fundament für organische Sichtbarkeit in Google und in KI-Antworten
Eigenständige Marke mit Name, Claim und Corporate Design, die sich klar vom Wettbewerb abhebt
Website, die über die Kernthemen Dienstunfähigkeit sowie PKV und Beihilfe einsteigt und Anfragen vorqualifiziert
Kosten pro Lead unter 50 € in den bezahlten Kampagnen
Jede Anfrage automatisch nachbetreuen, ohne Mehraufwand für den Berater
Fundament für organische Sichtbarkeit in Google und in KI-Antworten
Eigenständige Marke mit Name, Claim und Corporate Design, die sich klar vom Wettbewerb abhebt
Website, die über die Kernthemen Dienstunfähigkeit sowie PKV und Beihilfe einsteigt und Anfragen vorqualifiziert
Kosten pro Lead unter 50 € in den bezahlten Kampagnen
Jede Anfrage automatisch nachbetreuen, ohne Mehraufwand für den Berater
Fundament für organische Sichtbarkeit in Google und in KI-Antworten
Was haben wir hier gemacht?
Markenstrategie und Naming: Wettbewerbsanalyse, Positionierung „Wir füllen die Lücken, die der Dienstherr nicht füllt“, Name CIVORIA, Claim „Deine Vorsorgeberatung für den öffentlichen Dienst“.
Corporate Design und Markenleitfaden: Logo mit zwei Personen im schützenden Kreis, Farbwelt aus Blau, Rot und Elfenbein, Typografie und Bildsprache.
Design System in Framer: 34 Farb- und 29 Textstile, Komponenten für Buttons, Navigation, Formular und FAQ, in 6 Freigabe-Gates abgenommen.
Website civoria.de: Leistungsseiten zu Dienstunfähigkeit, PKV und Beihilfe sowie Vermögen und Altersvorsorge, Über-uns-Seite als Autorenseite, Ratgeber mit CMS.
Anfrage mit Qualifizierung: 4-Schritt-Formular fragt Status, Beruf, Bundesland und Anliegen ab. Die Daten laufen über Zapier in ein Google Sheet und nach Brevo.
Tracking: dataLayer-Events für GTM, GA4, Google Ads, Meta und Microsoft Ads, Consent über CCM19.
E-Mail-Automation in Brevo: 20 Templates im Markendesign, Service-Strecke für jede Anfrage, Double-Opt-in und drei Nurture-Strecken je Karrierephase (Anwärter, Probe, Lebenszeit).
Autorität und GEO: Schema-Markup, einheitliche Stammdaten, Profile auf LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube und ProvenExpert, Social Posts und UGC-Skripte für Meta Ads, DU-Versorgungslücken-Rechner als verlinkbares Werkzeug.
Markenstrategie und Naming: Wettbewerbsanalyse, Positionierung „Wir füllen die Lücken, die der Dienstherr nicht füllt“, Name CIVORIA, Claim „Deine Vorsorgeberatung für den öffentlichen Dienst“.
Corporate Design und Markenleitfaden: Logo mit zwei Personen im schützenden Kreis, Farbwelt aus Blau, Rot und Elfenbein, Typografie und Bildsprache.
Design System in Framer: 34 Farb- und 29 Textstile, Komponenten für Buttons, Navigation, Formular und FAQ, in 6 Freigabe-Gates abgenommen.
Website civoria.de: Leistungsseiten zu Dienstunfähigkeit, PKV und Beihilfe sowie Vermögen und Altersvorsorge, Über-uns-Seite als Autorenseite, Ratgeber mit CMS.
Anfrage mit Qualifizierung: 4-Schritt-Formular fragt Status, Beruf, Bundesland und Anliegen ab. Die Daten laufen über Zapier in ein Google Sheet und nach Brevo.
Tracking: dataLayer-Events für GTM, GA4, Google Ads, Meta und Microsoft Ads, Consent über CCM19.
E-Mail-Automation in Brevo: 20 Templates im Markendesign, Service-Strecke für jede Anfrage, Double-Opt-in und drei Nurture-Strecken je Karrierephase (Anwärter, Probe, Lebenszeit).
Autorität und GEO: Schema-Markup, einheitliche Stammdaten, Profile auf LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube und ProvenExpert, Social Posts und UGC-Skripte für Meta Ads, DU-Versorgungslücken-Rechner als verlinkbares Werkzeug.
Das Ergebnis
Was wir gemeinsam erreicht haben
Ergebnisse
5 Wochen vom Markenbriefing im September 2026 bis zum Livegang von civoria.de im Oktober 2026.
20 automatisierte E-Mails in 6 aktiven Automationen: Jede Anfrage bekommt sofort eine Bestätigung, Raimund parallel eine interne Lead-Info.
34 Farb- und 29 Textstile im Design System, alle Text- und Hintergrundkombinationen nach WCAG AA geprüft.
5 Markenprofile mit identischen Stammdaten live: LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube und ProvenExpert.
DU-Versorgungslücken-Rechner für Bund und NRW, fachlich von Raimund Balmes abgenommen. Er zeigt verständlich, dass Anwärter und Probebeamte bei Dienstunfähigkeit oft 0 € Versorgung bekommen. Dazu gibt es einen Pensions-Reiter und das Ergebnis als PDF per E-Mail.
4 Qualifizierungsmerkmale pro Anfrage (Status, Beruf, Bundesland, Anliegen) steuern die passende E-Mail-Strecke.
Die Kampagnen messen ab dem ersten Lead gegen das Ziel von unter 50 € pro Lead.
5 Wochen vom Markenbriefing im September 2026 bis zum Livegang von civoria.de im Oktober 2026.
20 automatisierte E-Mails in 6 aktiven Automationen: Jede Anfrage bekommt sofort eine Bestätigung, Raimund parallel eine interne Lead-Info.
34 Farb- und 29 Textstile im Design System, alle Text- und Hintergrundkombinationen nach WCAG AA geprüft.
5 Markenprofile mit identischen Stammdaten live: LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube und ProvenExpert.
DU-Versorgungslücken-Rechner für Bund und NRW, fachlich von Raimund Balmes abgenommen. Er zeigt verständlich, dass Anwärter und Probebeamte bei Dienstunfähigkeit oft 0 € Versorgung bekommen. Dazu gibt es einen Pensions-Reiter und das Ergebnis als PDF per E-Mail.
4 Qualifizierungsmerkmale pro Anfrage (Status, Beruf, Bundesland, Anliegen) steuern die passende E-Mail-Strecke.
Die Kampagnen messen ab dem ersten Lead gegen das Ziel von unter 50 € pro Lead.
5 Wochen vom Markenbriefing im September 2026 bis zum Livegang von civoria.de im Oktober 2026.
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Entscheidungen auf Daten und Struktur basieren sollen
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