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Ein Projekt aus unserer Arbeit
VLH – Social Media Strategie & Positionierung
Der VLH stand vor der Frage, wie Social Media zur Mitgliedergewinnung beitragen kann. In einem Social-Media-Workshop haben wir die Grundlage für die künftige Social-Media-Strategie gelegt.
Branche
Finanzen
Kategorie
Strategie Beratung
Die Ausgangslage
Wo der Kunde stand und wo er hinwollte
Herausforderungen
Herausforderungen
Der VLH war in der Mitgliedergewinnung stark auf ihre Beratungsstellen selbst, Suchmaschinenmarketing und -Optimierung fokussiert. Gleichzeitig drängten neue, App-basierte Anbieter in den Markt, die insbesondere jüngere Zielgruppen konsequent über Social Media ansprachen. Diese Zielgruppe fand kaum noch den Weg zum VLH. Es fehlte eine klare Social-Media-Strategie und ein gemeinsames Verständnis darüber, wie soziale Netzwerke sinnvoll eingesetzt werden können.
Der VLH war in der Mitgliedergewinnung stark auf ihre Beratungsstellen selbst, Suchmaschinenmarketing und -Optimierung fokussiert. Gleichzeitig drängten neue, App-basierte Anbieter in den Markt, die insbesondere jüngere Zielgruppen konsequent über Social Media ansprachen. Diese Zielgruppe fand kaum noch den Weg zum VLH. Es fehlte eine klare Social-Media-Strategie und ein gemeinsames Verständnis darüber, wie soziale Netzwerke sinnvoll eingesetzt werden können.
Der VLH war in der Mitgliedergewinnung stark auf ihre Beratungsstellen selbst, Suchmaschinenmarketing und -Optimierung fokussiert. Gleichzeitig drängten neue, App-basierte Anbieter in den Markt, die insbesondere jüngere Zielgruppen konsequent über Social Media ansprachen. Diese Zielgruppe fand kaum noch den Weg zum VLH. Es fehlte eine klare Social-Media-Strategie und ein gemeinsames Verständnis darüber, wie soziale Netzwerke sinnvoll eingesetzt werden können.
Ziele
Social Media als strategischen Kanal für Sichtbarkeit und Mitgliedergewinnung etablieren
Die Marke moderner und zugänglicher positionieren
Verständnis im Team schaffen, was möglich ist und worauf der Fokus liegen sollte
Eine belastbare Grundlage für zukünftige Content- und Ads-Maßnahmen schaffen
Social Media als strategischen Kanal für Sichtbarkeit und Mitgliedergewinnung etablieren
Die Marke moderner und zugänglicher positionieren
Verständnis im Team schaffen, was möglich ist und worauf der Fokus liegen sollte
Eine belastbare Grundlage für zukünftige Content- und Ads-Maßnahmen schaffen
Social Media als strategischen Kanal für Sichtbarkeit und Mitgliedergewinnung etablieren
Die Marke moderner und zugänglicher positionieren
Verständnis im Team schaffen, was möglich ist und worauf der Fokus liegen sollte
Eine belastbare Grundlage für zukünftige Content- und Ads-Maßnahmen schaffen
Was haben wir hier gemacht?
Individuelle Konzeption und Durchführung eines Social-Media-Workshops mit der VLH-Marketingleitung und dem gesamten Marketingteam
Analyse des Marktumfelds und der veränderten Wettbewerbssituation durch steuerbasierte Apps
Aufzeigen konkreter Social-Media-Potenziale jenseits von Suchmaschinenmarketing
Entwicklung eines gemeinsamen Verständnisses für Zielgruppen, Plattformlogiken und Content-Ansätze
Erarbeitung erster strategischer Leitplanken für Content, Tonalität und zukünftige Werbemaßnahmen
Schaffung der Grundlage für eine langfristige Social-Media-Strategie inklusive Ads-Fähigkeit
Individuelle Konzeption und Durchführung eines Social-Media-Workshops mit der VLH-Marketingleitung und dem gesamten Marketingteam
Analyse des Marktumfelds und der veränderten Wettbewerbssituation durch steuerbasierte Apps
Aufzeigen konkreter Social-Media-Potenziale jenseits von Suchmaschinenmarketing
Entwicklung eines gemeinsamen Verständnisses für Zielgruppen, Plattformlogiken und Content-Ansätze
Erarbeitung erster strategischer Leitplanken für Content, Tonalität und zukünftige Werbemaßnahmen
Schaffung der Grundlage für eine langfristige Social-Media-Strategie inklusive Ads-Fähigkeit
Das Ergebnis
Was wir gemeinsam erreicht haben
Ergebnisse
Der VLH verfügt über eine klare strategische Ausgangsbasis für den weiteren Auf- und Ausbau seiner Social-Media-Präsenz.
Das Marketingteam versteht Plattformlogiken, Zielgruppenansprache und mögliche Wachstumshebel. Es gibt jetzt eine gemeinsame Richtung für Social Media. Darauf bauen Sichtbarkeit, eine jüngere Markenwirkung und die Mitgliedergewinnung auf.
Der VLH verfügt über eine klare strategische Ausgangsbasis für den weiteren Auf- und Ausbau seiner Social-Media-Präsenz.
Das Marketingteam versteht Plattformlogiken, Zielgruppenansprache und mögliche Wachstumshebel. Es gibt jetzt eine gemeinsame Richtung für Social Media. Darauf bauen Sichtbarkeit, eine jüngere Markenwirkung und die Mitgliedergewinnung auf.
Der VLH verfügt über eine klare strategische Ausgangsbasis für den weiteren Auf- und Ausbau seiner Social-Media-Präsenz.
Das Marketingteam versteht Plattformlogiken, Zielgruppenansprache und mögliche Wachstumshebel. Es gibt jetzt eine gemeinsame Richtung für Social Media. Darauf bauen Sichtbarkeit, eine jüngere Markenwirkung und die Mitgliedergewinnung auf.
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