Google Ads Conversion Tracking mit Google Tag Manager einrichten

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

10.04.2025

Philipp Deventer

Google Ads

Google Tag Manager

Tracking

SOLIT Marketing

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Tracking

Einleitung / Top Learnings

Warum Conversion Tracking essenziell für euer Google Ads Setup ist
→ Ohne Tracking keine Optimierung – und ohne Optimierung kein Erfolg.
Wie Ihr den Google Tag Manager (GTM) nutzt, um Conversions effizient zu erfassen
→ Flexibel, zentral steuerbar und technisch sauber.
Welche Conversion-Arten für euer Business entscheidend sind
→ Von Leads bis Käufe: Alles was zählt, wird gemessen.
Wie Ihr Fehlerquellen im Tracking identifiziert und vermeidet
→ Debugging, Consent Mode & Trigger-Logik im Griff.
Wie Ihr Tracking sauber für zukünftige Automatisierung & KI-basierte Kampagnen vorbereitet
→ Denn ohne saubere Daten wird Smart Bidding zur Black Box.

Wenn du den Erfolg deiner Google Ads-Kampagnen präzise messen willst, ist es essenziell, Conversion Tracking einzurichten. Der Google Tag Manager (GTM) hilft dir dabei, das effizient und ohne direkten Eingriff in den Quellcode deiner Website umzusetzen. In dieser Anleitung zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du das Conversion Tracking für Google Ads mit dem GTM einrichtest.

1. Voraussetzungen

Ein Google Ads-Konto
Ein Google Tag Manager-Konto
Zugriff auf den Quellcode Ihrer Website oder die Möglichkeit, GTM zu implementieren

2. Google Tag Manager einrichten

Falls du den GTM noch nicht nutzt, erstelle ein Konto unter tagmanager.google.com.

Nach der Erstellung bekommst du einen Container-Code, den du auf jeder Seite deiner Website unmittelbar nach dem öffnenden <head>-Tag einfügst.

Beispiel für den GTM-Code:

<!-- Google Tag Manager -->
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXX');</script>
<

3. Conversion-Aktion in Google Ads erstellen

Melde dich in deinem Google Ads-Konto an.
Navigiere zu Tools und Einstellungen > Messung > Conversions.
Klicke auf das Pluszeichen (+), um eine neue Conversion-Aktion zu erstellen.
Wähle Website als Conversion-Quelle.
Fülle die Felder aus:
- Conversion-Name: z. B. "Kontaktformular abgeschickt"
- Kategorie: z. B. "Lead"
- Wert: Festlegen, ob jeder Conversion ein bestimmter Wert zugewiesen wird
- Zählmethode: "Einmal" für Leads, "Jedes" für Verkäufe
Klicke auf Erstellen und Fortfahren.

Ich brauche Hilfe bei diesem Thema

4. Conversion-ID und Conversion-Label abrufen

Nach dem Erstellen der Conversion-Aktion bekommst du die Conversion-ID und das Conversion-Label. Die brauchst du gleich im GTM.

5. Conversion Linker Tag im GTM hinzufügen

Der Conversion Linker sorgt dafür, dass die Conversion-Daten korrekt erfasst werden.

Melde dich im GTM an und wähle deinen Container aus.
Klicke auf Tags > Neu.
Benenne das Tag z. B. „Conversion Linker“.
Wähle bei Tag-Konfiguration die Option Conversion-Linker.
Standardeinstellungen beibehalten.
Unter Triggering den Trigger All Pages wählen.
Tag speichern und veröffentlichen.

6. Google Ads Conversion Tracking Tag im GTM erstellen

Gehe zu Tags > Neu im GTM.
Benenne das Tag z. B. „Google Ads Conversion Tracking“.
Wähle bei Tag-Konfiguration: Google Ads Conversion Tracking.
Gib deine Conversion-ID und das Conversion-Label ein.
Optional: Conversion-Wert und Währung festlegen.
Unter Triggering den passenden Trigger auswählen (z. B. Formular abgeschickt).
Tag speichern.

7. Trigger für das Conversion Tag erstellen

Falls du noch keinen passenden Trigger hast:

Klicke im GTM auf Trigger > Neu.
Benenne den Trigger z. B. „Formular abgeschickt“.
Wähle Trigger-Konfiguration > Formular senden.
Lege Bedingungen fest (z. B. bestimmte Seite oder Formular-ID).
Trigger speichern und dem Conversion Tag zuweisen.

8. Testen deiner Einrichtung

Bevor du alles live schaltest:

Klicke im GTM auf Vorschau.
Besuche deine Website und führe die Aktion aus (z. B. Formular absenden).
Im Vorschau-Tool wird angezeigt, ob das Conversion Tag korrekt ausgelöst wurde.

FAQs zu diesem Thema

Warum sollte ich Google Ads Conversions überhaupt tracken?

Ohne Conversion-Tracking fliegt ihr blind. Ihr seht, dass jemand auf eure Anzeige klickt, aber nicht, ob daraus ein Kauf, Lead oder eine andere wertvolle Aktion entstanden ist. Conversion-Tracking liefert euch belastbare Daten zur Kampagnenleistung und ermöglicht eine datenbasierte Optimierung. Nur so könnt ihr gezielt Budgets auf funktionierende Maßnahmen konzentrieren – und Streuverluste minimieren. Ohne Tracking = kein echtes Performance Marketing.

Was ist der Unterschied zwischen Google Tag Manager und dem nativen Google Ads Tracking?

Google Ads bietet ein direktes Conversion-Tracking, das per Code-Snippet in eure Website integriert wird. Der Google Tag Manager (GTM) hingegen ist ein zentrales Tool zur Verwaltung von Tracking-Tags – ganz ohne direkten Codeeingriff. Der Vorteil: Mit GTM könnt ihr flexibel und sauber verschiedenste Tools integrieren, z. B. Google Ads, Meta Pixel, Analytics etc., und ihr behaltet die Kontrolle über die Datenflüsse. Gerade bei wachsender Tool-Landschaft oder mehreren Domains ist GTM das nachhaltigere Setup.

Welche Conversions sollte ich überhaupt tracken?

Das hängt von eurem Geschäftsmodell ab – aber grundsätzlich gilt: Trackt alle Aktionen, die messbaren Wert für euer Business bringen. Das können sein:

abgeschickte Kontaktformulare
Anrufe vom Smartphone aus
Newsletter-Anmeldungen
Käufe oder Transaktionen
Downloads von Whitepapern oder PDFs

Wichtig: Definiert Conversion-Ziele sauber und mit eurem Sales Funnel im Hinterkopf – sonst misst ihr zwar irgendwas, aber nicht das Richtige.

Kann ich auch mehrere Conversion-Aktionen gleichzeitig tracken?

Ja, unbedingt – das ist sogar Best Practice. Mit dem Google Tag Manager lassen sich verschiedene Conversion-Aktionen als einzelne Tags definieren und flexibel ausspielen. Beispiel: Ein User füllt zuerst ein Formular aus (Micro Conversion) und kauft später ein Produkt (Macro Conversion). Beide Events liefern wertvolle Insights – insbesondere für datengetriebenes Bidding mit automatisierten Strategien wie „Maximale Conversions“ oder „Ziel-ROAS“.

Was mache ich, wenn das Tracking nicht funktioniert?

Zuerst: Ruhe bewahren. Die häufigsten Fehlerquellen sind:

Falsche Trigger-Konfiguration im GTM
Conversion-ID oder Label wurde nicht korrekt kopiert
Der Tag feuert zwar, aber auf der falschen Seite oder beim falschen Event
Cookie-Consent-Tools blockieren den Tag
Fehlerhafte Integration mit dem Consent Mode v2

Lösung: Nutzt den GTM-Debug-Modus und das Google Tag Assistant Tool, um Schritt für Schritt zu prüfen, ob und wann eure Tags feuern. Testet realistische Szenarien, nutzt Chrome im Inkognito-Modus und checkt eure Cookie-Zustimmungen. Wenn’s hakt, kann auch ein Blick in die Google Developer Console helfen. Alternativ: Agentur fragen

FAQs zu diesem Thema

Warum sollte ich Google Ads Conversions überhaupt tracken?

Was ist der Unterschied zwischen Google Tag Manager und dem nativen Google Ads Tracking?

Welche Conversions sollte ich überhaupt tracken?

Das hängt von eurem Geschäftsmodell ab – aber grundsätzlich gilt: Trackt alle Aktionen, die messbaren Wert für euer Business bringen. Das können sein:

abgeschickte Kontaktformulare
Anrufe vom Smartphone aus
Newsletter-Anmeldungen
Käufe oder Transaktionen
Downloads von Whitepapern oder PDFs

Wichtig: Definiert Conversion-Ziele sauber und mit eurem Sales Funnel im Hinterkopf – sonst misst ihr zwar irgendwas, aber nicht das Richtige.

Kann ich auch mehrere Conversion-Aktionen gleichzeitig tracken?

Was mache ich, wenn das Tracking nicht funktioniert?

Zuerst: Ruhe bewahren. Die häufigsten Fehlerquellen sind:

Falsche Trigger-Konfiguration im GTM
Conversion-ID oder Label wurde nicht korrekt kopiert
Der Tag feuert zwar, aber auf der falschen Seite oder beim falschen Event
Cookie-Consent-Tools blockieren den Tag
Fehlerhafte Integration mit dem Consent Mode v2

FAQs zu diesem Thema

Warum sollte ich Google Ads Conversions überhaupt tracken?

Was ist der Unterschied zwischen Google Tag Manager und dem nativen Google Ads Tracking?

Welche Conversions sollte ich überhaupt tracken?

Das hängt von eurem Geschäftsmodell ab – aber grundsätzlich gilt: Trackt alle Aktionen, die messbaren Wert für euer Business bringen. Das können sein:

abgeschickte Kontaktformulare
Anrufe vom Smartphone aus
Newsletter-Anmeldungen
Käufe oder Transaktionen
Downloads von Whitepapern oder PDFs

Wichtig: Definiert Conversion-Ziele sauber und mit eurem Sales Funnel im Hinterkopf – sonst misst ihr zwar irgendwas, aber nicht das Richtige.

Kann ich auch mehrere Conversion-Aktionen gleichzeitig tracken?

Was mache ich, wenn das Tracking nicht funktioniert?

Zuerst: Ruhe bewahren. Die häufigsten Fehlerquellen sind:

Falsche Trigger-Konfiguration im GTM
Conversion-ID oder Label wurde nicht korrekt kopiert
Der Tag feuert zwar, aber auf der falschen Seite oder beim falschen Event
Cookie-Consent-Tools blockieren den Tag
Fehlerhafte Integration mit dem Consent Mode v2

Fazit

Mit dem Google Tag Manager sparst du dir viele manuelle Eingriffe und behältst gleichzeitig volle Kontrolle über dein Tracking. Wenn du dir nicht sicher bist, ob alles korrekt eingerichtet ist – oder dein Setup direkt optimieren willst – melde dich gern bei uns. Bei SOLIT Marketing helfen wir dir, dein Tracking wasserdicht zu machen – und deine Ads noch erfolgreicher zu gestalten.

Wichtigste Erkenntnisse

Conversion Tracking ist das Rückgrat eurer Google Ads-Performance
Wer den Überblick über Conversions verliert, verliert Geld. Ihr braucht präzise, verlässliche Daten, um Kampagnen zu steuern, Budgets effizient einzusetzen und Google beim automatisierten Bidding mit den richtigen Signalen zu versorgen.
Der Google Tag Manager ist das Must-have für skalierbares Tracking
Statt starrer Code-Integrationen bietet GTM euch zentrale Kontrolle über alle Tags. Besonders in Kombination mit Consent-Management und komplexeren Conversion-Zielen ist er alternativlos.
Nicht jede Conversion ist gleich wertvoll – priorisiert, was euch Umsatz bringt
Mikro-Conversions wie Scroll-Tiefe oder Button-Klicks sind nett, aber fokussiert euch auf Aktionen mit echter Business-Relevanz – z. B. Sales, Leads oder Buchungen.
Fehler passieren – aber Tracking-Probleme sind lösbar
Mit Debugging-Tools, Testumgebungen und etwas Geduld lassen sich selbst komplexe Tracking-Fehler nachvollziehen und beheben. Gute Vorbereitung spart hier bares Geld.
Wer sein Tracking heute richtig aufsetzt, ist morgen bereit für KI-basierte Kampagnen
Google setzt zunehmend auf Smart Bidding & AI. Wer saubere, valide Conversion-Daten liefert, hat einen klaren Wettbewerbsvorteil – weil die Algorithmen genau wissen, was ein wertvoller Kunde ist.