Warum TikTok für das Recruiting von Gen Z unverzichtbar ist
TikTok ist mit über 20 Millionen Nutzer:innen in Deutschland (Stand 2025) die Plattform der Generation Z und bietet Unternehmen eine einzigartige Chance, junge Talente dort zu erreichen, wo sie sich am liebsten aufhalten. Die App ist längst nicht mehr nur Unterhaltungsmedium, sondern ein zentraler Kanal für Employer Branding und Recruiting und hat sich zu einem bedeutenden Karriere-Tool entwickelt.
Laut dem Zety Gen Z Career Trends Report 2025 haben 46 % der Gen Z bereits einen Job oder ein Praktikum über TikTok gefunden. Zudem vertrauen 92 % der Gen Z TikTok als Quelle für Karriereberatung. Besonders die Gen Z legt Wert auf Authentizität, Transparenz und Sinnhaftigkeit – Werte, die Ihr mit kreativen, kurzen Videos auf TikTok optimal transportieren könnt
Diese Zahlen verdeutlichen, dass TikTok für die Gen Z nicht nur ein soziales Netzwerk ist, sondern ein zentrales Instrument für die Karriereplanung. Die Plattform ermöglicht es Unternehmen, junge Talente dort zu erreichen, wo sie sich täglich aufhalten und nach beruflichen Möglichkeiten suchen.
Die wichtigsten Inhalte, die Gen Z ansprechen
Um Gen-Z-Talente auf TikTok zu erreichen, sollten folgende Content-Formate genutzt werden:
Jobangebote und Bewerbungstipps: Kurze Videos mit offenen Stellen und Tipps für den Bewerbungsprozess.
Karriereberatung: Ratschläge zu Networking, beruflicher Entwicklung und Karrierewegen.
Persönliche Erfahrungen: Erfolgsgeschichten und Einblicke in den Arbeitsalltag von Mitarbeitenden.
Einblicke in die Unternehmenskultur: Videos, die die Arbeitsatmosphäre und Werte des Unternehmens zeigen.
DEI-Initiativen: Inhalte, die Diversität, Gleichberechtigung und Inklusion im Unternehmen hervorheben.
Diese Formate fördern die Authentizität und ermöglichen es der Gen Z, sich mit dem Unternehmen zu identifizieren. Laut einer Studie von HR Tech Edge geben 95 % der Gen Z an, dass die Social-Media-Präsenz eines Unternehmens ihre Entscheidung beeinflusst, sich zu bewerben.
Erfolgreiche Strategien für TikTok-Recruiting
Zielgruppenanalyse: Erstellt Prototypen Eurer Wunschkandidat:innen und analysiert, welche Inhalte bei Eurer Zielgruppe ankommen.
Authentizität zeigen: Echte Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur schaffen Vertrauen.
Mitarbeitende als Markenbotschafter: Ermutigt eure Mitarbeitenden, ihre Erfahrungen und Perspektiven zu teilen.
Interaktive Inhalte: Nutzt Umfragen, Challenges oder Q&A-Sessions, um die Zielgruppe aktiv einzubinden.
Kreative Stellenanzeigen: Präsentiert offene Positionen in ansprechenden und unterhaltsamen Videos. Setzt auf authentische, kreative Videos statt Hochglanz-Produktionen – Gen Z erkennt und schätzt Echtheit. Nutzt aktuelle Trends, Sounds und Hashtags, um Reichweite zu generieren und Eure Sichtbarkeit zu erhöhen
Feedback einholen: Fordert die Community auf, ihre Meinungen und Fragen zu teilen, um den Dialog zu fördern.
Bewerbungsprozesse vereinfachen: Nutzt TikTok-Funktionen wie #TikTokResumes oder eigene Recruiting-Challenges, um Bewerbungen direkt über die Plattform zu ermöglichen. Bietet eine schnelle, mobile Kommunikation und gebt zeitnah Feedback – das erwartet die Gen Z.
Erfolg messen & optimieren: Analysiert Engagement-Raten, Videoaufrufe, Klicks auf Joblinks und die Qualität der eingehenden Bewerbungen. Testet verschiedene Content-Formate und passt Eure Strategie regelmäßig an aktuelle Trends an.
Diese Strategien helfen nicht nur dabei, die Sichtbarkeit eures Unternehmens zu erhöhen, sondern auch eine engagierte Community aufzubauen, die sich mit euren Werten identifiziert.
Risiken und Herausforderungen
Obwohl TikTok viele Chancen bietet, gibt es auch Herausforderungen:
Misinformation: 55 % der Gen Z geben an, auf TikTok bereits irreführende Karriereinformationen gesehen zu haben.
Schnelle Trends: Die Plattform ist sehr dynamisch; Inhalte können schnell an Relevanz verlieren.
Datenschutz und Compliance: Stellt sicher, dass alle Inhalte den rechtlichen Anforderungen entsprechen.
Ein bewusster und strategischer Umgang mit der Plattform ist daher essenziell. Es ist wichtig, regelmäßig die Inhalte zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie aktuell und korrekt sind.
✅ Fazit
TikTok ist 2025 ein unverzichtbares Tool im Recruiting von Gen-Z-Talenten. Mit authentischen, kreativen und interaktiven Inhalten könnt ihr diese Zielgruppe effektiv erreichen und für euer Unternehmen begeistern. Eine durchdachte Strategie, die die Besonderheiten der Plattform berücksichtigt, ist dabei der Schlüssel zum Erfolg.
Wenn ihr Unterstützung bei der Entwicklung und Umsetzung eurer TikTok-Recruiting-Strategie benötigt, steht euch das Team von SOLIT Marketing gerne zur Seite. Jetzt Kontakt aufnehmen
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