Einleitung / Top Learnings
Bedeutung von konsistenter Nomenklatur
Aufbau effektiver Naming Conventions
Vorteile für Analyse und Skalierung
Best Practices für 2025
Warum Naming Conventions (Nomenklatur) für Meta Ads entscheidend sind
Eine einheitliche Meta Ads Nomenklatur (auch „Naming Conventions“ genannt) bietet Euch klare Vorteile:
Schnelle Analyse & Performance-Tracking
Durch strukturierte Benennung – z. B. Datum, Ziel, Funnelstufe – findet Ihr im Reporting blitzschnell relevante Kampagnen und erkennt Effizienztreiber ohne umständliches Suchen.Klare Versionierung & Skalierung
Variationstests (z. B. UGC vs. Studio-Videos, verschiedene Zielgruppen) werden mit eindeutiger Versionierung nachvollziehbar und skalierbar.Team- & Tool-Kollaboration
Einheitliches Namensschema ermöglicht effektivere Zusammenarbeit mit Kollegen, Agenturen und BI-Tools. Automatisierte Reports greifen ohne Anpassung auf Namensbestandteile zu.
Die Meta Ads Standardstruktur, die wir Euch hier vorstellen, adressiert genau diese Anforderungen und erhöht Eure Effizienz – insbesondere bei großen Accounts und regelmäßiger Kampagnenrotation.
Meta Ads Nomenklatur – Naming Conventions im Detail
1) Kampagnenname (Campaign Level)
Struktur:
Beispiel:202506_Leads_KursX_Eltern_TOF_DACH_DE
Komponenten:
[JJJJMM] – Startmonat (z. B. 202506 steht für Juni 2025)
Conversion-Ziel – z. B. Awareness, Leads, Traffic, Purchase
Produkt/Service – konkrete Bezeichnung (z. B. KursX)
Zielgruppe – z. B. Eltern, B2C, Weinhändler
Funnelstufe – TOF/MOF/BOF
Land – D, AT, CH oder DACH
Sprache – DE, EN, FR etc.
Vorteile: Schnelle Sortierbarkeit nach Datum, Ziel, Produkt, Funnel und Region – ideal für Reporting und Kampagnenvergleich.
2) Anzeigengruppenname (Ad Set Level)
Struktur:
Beispiel:202506_IGFeed_LAL3%
Komponenten:
[JJJJMM] – Monat der Aktivierung
Platzierung – FBFeed, IGStory, Reels, MetaAdvantage
Zielgruppendetail – WCA, LAL, Interessen, Broad
(Optional: Budget oder Zeitplan)
Durch diese Ebene erkennt Ihr exakt, welche Platzierung und Audience konvertiert – besonders hilfreich bei granularer Budgetallokation
3) Anzeigenname (Ad Level)
Struktur:
Beispiel:20250601_VideoAd_Weißwein_UGC_V1
Komponenten:
[JJJJMMTT] – exakter Starttag der Ad
Format – VideoAd, ImageAd, CarouselAd
Hook/USP – spezifischer Vorteil oder Emotionaler Trigger
AssetTyp – UGC, Studio, Canva, Stock
Version – V1, V2, …
Perfekt, um genaue Performance pro Asset zu tracken – wie UGC vs. Studio, verschiedene Claims, Versionen etc..
Automatisierung & BI-Integration
Wenn Ihr Reporting-Tools wie Data Studio, BI-Dashboards oder Export-File-Parsing verwendet, helfen die klar definierten Namensfelder enorm:
Automatische Parsing-Skripte können Fields (Datum, Funnel, Asset) direkt extrahieren.
Pivot-Tabellen lassen sich ohne manuelles Re-Coding erstellen – z. B. Filter nach TOF, DE, LAL.
A/B-Tests: Erfolgreiche Assets oder Zielgruppen werden anhand Namensschema identifiziert und skaliert .
Beispiele für erfolgreiche Branchenanwendung
Branche | Umsetzung | Nutzen |
|---|---|---|
E-Learning | Kampagne: 202507_Leads_CourseY_Teens_MOF_DE | Klare Funnelanalyse: normale vs. promo Kurse |
E-Commerce Mode | Ad Set: 202507_FBFeed_Interest:Streetwear | Effektiver Optimierungssplit nach Platzierung |
B2B Software-SaaS | Ad: 20250715_ImageAd_Effizienz_Studio_V2 | Vergleich UGC und Studio: CTA-Performance objektiv messbar |
Auch mit Budgets ab 1.000 €/Monat und ~10.000 Visits/Monat skaliert die Systematik. Für größere Accounts ab 10.000 €/Monat ist es fast unerlässlich, um den Überblick zu behalten.
Fazit
Eine durchdachte Meta Ads Nomenklatur ist weit mehr als “Ordnung” – sie ist das Rückgrat von smarter Performance-Optimierung:
Einheitliche Basis durch Datum, Ziel, Funnel, Region,
Analysefreundlich dank klarer Ad- und Asset-Struktur,
Automatisierung bereit für Reporting & BI-Tools,
Skalierbar für Teams, viele Produkte und vielfältige Kampagnen.
Implementiert das Naming-Schema, dokumentiert es intern, und nutzt dieses Mapping konsequent – im Meta Ads Manager und in Euren Reporting-Pipelines.
Wichtigste Erkenntnisse
Klare Naming Conventions erleichtern das Kampagnenmanagement
Sie verbessern die Zusammenarbeit im Team
Einheitliche Benennungen fördern die Skalierbarkeit
Eine kleine Auswahl von Kunden, die wir erfolgreich beraten
