LinkedIn Event Ads: So gewinnt Ihr mehr Teilnehmer für Eure Veranstaltungen

KPI	Benchmarks (EURO, DACH-Stand 2025)
CPM (Cost per Mille)	6–10 €, bei C-Level bis 15 €
CPC (Cost per Click)	2,50–4,00 €
Kosten pro Registrierung	40–60 € (Standard), 70–100 € (hochpreisig), 5-20€ (mit Kampagnen-Strategie)
Empfohlenes Tagesbudget	Minimum: 20 €/Tag • Optimal: 50–100 €/Tag • Skaliert: 150–300 €/Tag

Branche	CPM	CPC	Kosten/Registrierung	Show-up Rate
SaaS / IT	8–12 €	2,50–4,00 €	40–80 €	45–55 %
Consulting	6–10 €	2,00–3,50 €	30–70 €	50–65 %
Industrie	7–11 €	2,50–4,00 €	50–100 €	40–50 %
HR / Recruiting	5–9 €	2,00–3,00 €	30–60 €	50–70 %
Finanzdienstleistung	8–14 €	3,00–4,50 €	50–120 €	35–50 %

FAQs zu diesem Thema

Wie erstelle ich eine LinkedIn Event Ad?

Um eine LinkedIn Event Ad zu erstellen, müsst Ihr zunächst auf Eurer LinkedIn-Unternehmensseite ein Event anlegen. Dabei könnt Ihr zwischen Online- und Offline-Veranstaltungen wählen und relevante Informationen wie Titel, Beschreibung, Datum, Uhrzeit, Referenten und Teilnahme-URL hinterlegen. Wichtig ist, dass Ihr Euer Event öffentlich macht, damit es beworben werden kann. Sobald das Event live ist, geht Ihr in den LinkedIn Kampagnen-Manager. Dort erstellt Ihr eine neue Kampagne mit dem Ziel „Engagement“ oder „Websitebesuche“ – beides erlaubt die Auswahl eines Events als Werbeformat. Unter „Anzeigenformat“ wählt Ihr dann „Event Ad“. Jetzt könnt Ihr das Event auswählen, ein ansprechendes Creative (Bild + Text) hochladen, die Zielgruppe definieren, Budget & Laufzeit einstellen und direkt loslegen. A/B-Tests mit verschiedenen Varianten werden ausdrücklich empfohlen.

Welche Vorteile bieten LinkedIn Event Ads gegenüber klassischen Anzeigen?

LinkedIn Event Ads bieten gleich mehrere Vorteile gegenüber klassischen Anzeigenformaten wie Single Image Ads oder Lead Gen Forms. Der größte Vorteil: Die Registrierung kann direkt im LinkedIn Feed stattfinden – ohne Umweg über eine externe Landingpage. Das senkt die Hürde zur Teilnahme und verbessert die Conversion Rate signifikant. Ein weiterer Vorteil ist die erhöhte Sichtbarkeit: Event Ads werden prominent im Feed dargestellt und zeigen zusätzlich relevante Informationen wie das Datum oder bereits angemeldete Kontakte. Das schafft Vertrauen und erhöht die Klickbereitschaft. Zudem ist das Targeting präzise wie bei allen LinkedIn-Kampagnen – etwa nach Branche, Position, Firmengröße oder Skills. Darüber hinaus könnt Ihr mit Event Ads auch Teilnehmer*innen erneut ansprechen, z.B. für Reminder-Kampagnen. Besonders bei B2B-Events mit erklärungsbedürftigen Produkten oder hochkarätigen Teilnehmern ist das ein echter Hebel.

Wie kann ich die Show-up Rate meiner Events erhöhen?

Die Show-up Rate – also der Anteil der registrierten Personen, die tatsächlich am Event teilnehmen – ist ein entscheidender Erfolgsfaktor. Um diese zu erhöhen, sind mehrere Maßnahmen ratsam. Erstens: Reminder. Verschickt automatisierte Erinnerungen – idealerweise drei Stück: eine Woche vor dem Event, drei Tage vorher und am Veranstaltungstag. Zweitens: Interagiert im Event-Feed. Stellt z. B. den Speaker vor oder gebt exklusive Einblicke – das fördert das Engagement. Drittens: Setzt auf Personalisierung. Schreibt besonders wertvolle Leads persönlich an – z. B. mit einem kurzen Video oder einer individuellen Nachricht. Viertens: Kommuniziert klar und transparent. Versendet rechtzeitig technische Infos (z. B. Zoom-Link, Agenda, Zugangscode). Fünftens: Bietet exklusive Anreize – z. B. Inhalte nur für Live-Teilnehmer, ein Zertifikat oder kleine Überraschungen. All diese Maßnahmen zusammen können Eure Show-up Rate signifikant steigern – von durchschnittlich 40 % auf bis zu 70 %.

Welche Branchen profitieren besonders von LinkedIn Event Ads?

Besonders stark profitieren Branchen, die auf komplexe B2B-Kommunikation und hochwertige Leads angewiesen sind. Dazu gehören insbesondere die SaaS- und IT-Branche – hier können neue Produkt-Demos, Webinare oder Executive Briefings sehr gezielt ausgespielt werden. Auch Beratungsunternehmen nutzen LinkedIn Event Ads für strategische Webinare oder Case-Study-Präsentationen mit hoher Relevanz für Entscheider. Im HR- und Recruiting-Bereich sind Event Ads hervorragend geeignet, um HR-Formate wie digitale Messen oder Talent-Talks zu bewerben. Die Industrie nutzt sie verstärkt für Innovations-Events, Produktankündigungen oder Schulungsangebote. In der Finanzdienstleistung wiederum werden sie häufig eingesetzt, um z. B. Unternehmerabende, Investment-Seminare oder Compliance-Workshops zu bewerben. Das gemeinsame Muster: Die Zielgruppen sind fachlich interessiert, gut vernetzt und auf LinkedIn aktiv – genau dafür sind Event Ads gemacht.

Wie hoch sind die durchschnittlichen Kosten pro Teilnehmer?

Die Kosten pro Teilnehmer variieren stark je nach Branche, Zielgruppe, Creative-Qualität und Konkurrenzsituation im LinkedIn Ads Manager. Im DACH-Raum liegt der Durchschnitt bei ca. 40 – 60 Euro pro qualifizierter Registrierung. Bei Nischenzielgruppen oder C-Level-Entscheidern können diese Kosten auch deutlich höher ausfallen (bis zu 120 Euro), was sich aber oft durch die hohe Lead-Qualität rechtfertigt. Auf der anderen Seite können gut optimierte Kampagnen mit cleverem Retargeting, starken Creatives und relevanten Themen auch zu Registrierungen im Bereich von 10 – 20 Euro führen – insbesondere bei breiter gefassten Themen oder kostenlosen Webinaren. Wichtig ist, dass Ihr Eure KPIs im Blick habt und Eure Anzeigen kontinuierlich anpasst. Schon kleine Verbesserungen im Ad-Design oder der Zielgruppendefinition können die Kosten erheblich senken. Nutzt A/B-Tests und Benchmark-Vergleiche, um Eure Performance dauerhaft zu verbessern.

FAQs zu diesem Thema

Wie erstelle ich eine LinkedIn Event Ad?

Um eine LinkedIn Event Ad zu erstellen, müsst Ihr zunächst auf Eurer LinkedIn-Unternehmensseite ein Event anlegen. Dabei könnt Ihr zwischen Online- und Offline-Veranstaltungen wählen und relevante Informationen wie Titel, Beschreibung, Datum, Uhrzeit, Referenten und Teilnahme-URL hinterlegen. Wichtig ist, dass Ihr Euer Event öffentlich macht, damit es beworben werden kann. Sobald das Event live ist, geht Ihr in den LinkedIn Kampagnen-Manager. Dort erstellt Ihr eine neue Kampagne mit dem Ziel „Engagement“ oder „Websitebesuche“ – beides erlaubt die Auswahl eines Events als Werbeformat. Unter „Anzeigenformat“ wählt Ihr dann „Event Ad“. Jetzt könnt Ihr das Event auswählen, ein ansprechendes Creative (Bild + Text) hochladen, die Zielgruppe definieren, Budget & Laufzeit einstellen und direkt loslegen. A/B-Tests mit verschiedenen Varianten werden ausdrücklich empfohlen.

Welche Vorteile bieten LinkedIn Event Ads gegenüber klassischen Anzeigen?

LinkedIn Event Ads bieten gleich mehrere Vorteile gegenüber klassischen Anzeigenformaten wie Single Image Ads oder Lead Gen Forms. Der größte Vorteil: Die Registrierung kann direkt im LinkedIn Feed stattfinden – ohne Umweg über eine externe Landingpage. Das senkt die Hürde zur Teilnahme und verbessert die Conversion Rate signifikant. Ein weiterer Vorteil ist die erhöhte Sichtbarkeit: Event Ads werden prominent im Feed dargestellt und zeigen zusätzlich relevante Informationen wie das Datum oder bereits angemeldete Kontakte. Das schafft Vertrauen und erhöht die Klickbereitschaft. Zudem ist das Targeting präzise wie bei allen LinkedIn-Kampagnen – etwa nach Branche, Position, Firmengröße oder Skills. Darüber hinaus könnt Ihr mit Event Ads auch Teilnehmer*innen erneut ansprechen, z.B. für Reminder-Kampagnen. Besonders bei B2B-Events mit erklärungsbedürftigen Produkten oder hochkarätigen Teilnehmern ist das ein echter Hebel.

Wie kann ich die Show-up Rate meiner Events erhöhen?

Die Show-up Rate – also der Anteil der registrierten Personen, die tatsächlich am Event teilnehmen – ist ein entscheidender Erfolgsfaktor. Um diese zu erhöhen, sind mehrere Maßnahmen ratsam. Erstens: Reminder. Verschickt automatisierte Erinnerungen – idealerweise drei Stück: eine Woche vor dem Event, drei Tage vorher und am Veranstaltungstag. Zweitens: Interagiert im Event-Feed. Stellt z. B. den Speaker vor oder gebt exklusive Einblicke – das fördert das Engagement. Drittens: Setzt auf Personalisierung. Schreibt besonders wertvolle Leads persönlich an – z. B. mit einem kurzen Video oder einer individuellen Nachricht. Viertens: Kommuniziert klar und transparent. Versendet rechtzeitig technische Infos (z. B. Zoom-Link, Agenda, Zugangscode). Fünftens: Bietet exklusive Anreize – z. B. Inhalte nur für Live-Teilnehmer, ein Zertifikat oder kleine Überraschungen. All diese Maßnahmen zusammen können Eure Show-up Rate signifikant steigern – von durchschnittlich 40 % auf bis zu 70 %.

Welche Branchen profitieren besonders von LinkedIn Event Ads?

Besonders stark profitieren Branchen, die auf komplexe B2B-Kommunikation und hochwertige Leads angewiesen sind. Dazu gehören insbesondere die SaaS- und IT-Branche – hier können neue Produkt-Demos, Webinare oder Executive Briefings sehr gezielt ausgespielt werden. Auch Beratungsunternehmen nutzen LinkedIn Event Ads für strategische Webinare oder Case-Study-Präsentationen mit hoher Relevanz für Entscheider. Im HR- und Recruiting-Bereich sind Event Ads hervorragend geeignet, um HR-Formate wie digitale Messen oder Talent-Talks zu bewerben. Die Industrie nutzt sie verstärkt für Innovations-Events, Produktankündigungen oder Schulungsangebote. In der Finanzdienstleistung wiederum werden sie häufig eingesetzt, um z. B. Unternehmerabende, Investment-Seminare oder Compliance-Workshops zu bewerben. Das gemeinsame Muster: Die Zielgruppen sind fachlich interessiert, gut vernetzt und auf LinkedIn aktiv – genau dafür sind Event Ads gemacht.

Wie hoch sind die durchschnittlichen Kosten pro Teilnehmer?

Die Kosten pro Teilnehmer variieren stark je nach Branche, Zielgruppe, Creative-Qualität und Konkurrenzsituation im LinkedIn Ads Manager. Im DACH-Raum liegt der Durchschnitt bei ca. 40 – 60 Euro pro qualifizierter Registrierung. Bei Nischenzielgruppen oder C-Level-Entscheidern können diese Kosten auch deutlich höher ausfallen (bis zu 120 Euro), was sich aber oft durch die hohe Lead-Qualität rechtfertigt. Auf der anderen Seite können gut optimierte Kampagnen mit cleverem Retargeting, starken Creatives und relevanten Themen auch zu Registrierungen im Bereich von 10 – 20 Euro führen – insbesondere bei breiter gefassten Themen oder kostenlosen Webinaren. Wichtig ist, dass Ihr Eure KPIs im Blick habt und Eure Anzeigen kontinuierlich anpasst. Schon kleine Verbesserungen im Ad-Design oder der Zielgruppendefinition können die Kosten erheblich senken. Nutzt A/B-Tests und Benchmark-Vergleiche, um Eure Performance dauerhaft zu verbessern.

FAQs zu diesem Thema

Wie erstelle ich eine LinkedIn Event Ad?

Um eine LinkedIn Event Ad zu erstellen, müsst Ihr zunächst auf Eurer LinkedIn-Unternehmensseite ein Event anlegen. Dabei könnt Ihr zwischen Online- und Offline-Veranstaltungen wählen und relevante Informationen wie Titel, Beschreibung, Datum, Uhrzeit, Referenten und Teilnahme-URL hinterlegen. Wichtig ist, dass Ihr Euer Event öffentlich macht, damit es beworben werden kann. Sobald das Event live ist, geht Ihr in den LinkedIn Kampagnen-Manager. Dort erstellt Ihr eine neue Kampagne mit dem Ziel „Engagement“ oder „Websitebesuche“ – beides erlaubt die Auswahl eines Events als Werbeformat. Unter „Anzeigenformat“ wählt Ihr dann „Event Ad“. Jetzt könnt Ihr das Event auswählen, ein ansprechendes Creative (Bild + Text) hochladen, die Zielgruppe definieren, Budget & Laufzeit einstellen und direkt loslegen. A/B-Tests mit verschiedenen Varianten werden ausdrücklich empfohlen.

Welche Vorteile bieten LinkedIn Event Ads gegenüber klassischen Anzeigen?

LinkedIn Event Ads bieten gleich mehrere Vorteile gegenüber klassischen Anzeigenformaten wie Single Image Ads oder Lead Gen Forms. Der größte Vorteil: Die Registrierung kann direkt im LinkedIn Feed stattfinden – ohne Umweg über eine externe Landingpage. Das senkt die Hürde zur Teilnahme und verbessert die Conversion Rate signifikant. Ein weiterer Vorteil ist die erhöhte Sichtbarkeit: Event Ads werden prominent im Feed dargestellt und zeigen zusätzlich relevante Informationen wie das Datum oder bereits angemeldete Kontakte. Das schafft Vertrauen und erhöht die Klickbereitschaft. Zudem ist das Targeting präzise wie bei allen LinkedIn-Kampagnen – etwa nach Branche, Position, Firmengröße oder Skills. Darüber hinaus könnt Ihr mit Event Ads auch Teilnehmer*innen erneut ansprechen, z.B. für Reminder-Kampagnen. Besonders bei B2B-Events mit erklärungsbedürftigen Produkten oder hochkarätigen Teilnehmern ist das ein echter Hebel.

Wie kann ich die Show-up Rate meiner Events erhöhen?

Die Show-up Rate – also der Anteil der registrierten Personen, die tatsächlich am Event teilnehmen – ist ein entscheidender Erfolgsfaktor. Um diese zu erhöhen, sind mehrere Maßnahmen ratsam. Erstens: Reminder. Verschickt automatisierte Erinnerungen – idealerweise drei Stück: eine Woche vor dem Event, drei Tage vorher und am Veranstaltungstag. Zweitens: Interagiert im Event-Feed. Stellt z. B. den Speaker vor oder gebt exklusive Einblicke – das fördert das Engagement. Drittens: Setzt auf Personalisierung. Schreibt besonders wertvolle Leads persönlich an – z. B. mit einem kurzen Video oder einer individuellen Nachricht. Viertens: Kommuniziert klar und transparent. Versendet rechtzeitig technische Infos (z. B. Zoom-Link, Agenda, Zugangscode). Fünftens: Bietet exklusive Anreize – z. B. Inhalte nur für Live-Teilnehmer, ein Zertifikat oder kleine Überraschungen. All diese Maßnahmen zusammen können Eure Show-up Rate signifikant steigern – von durchschnittlich 40 % auf bis zu 70 %.

Welche Branchen profitieren besonders von LinkedIn Event Ads?

Besonders stark profitieren Branchen, die auf komplexe B2B-Kommunikation und hochwertige Leads angewiesen sind. Dazu gehören insbesondere die SaaS- und IT-Branche – hier können neue Produkt-Demos, Webinare oder Executive Briefings sehr gezielt ausgespielt werden. Auch Beratungsunternehmen nutzen LinkedIn Event Ads für strategische Webinare oder Case-Study-Präsentationen mit hoher Relevanz für Entscheider. Im HR- und Recruiting-Bereich sind Event Ads hervorragend geeignet, um HR-Formate wie digitale Messen oder Talent-Talks zu bewerben. Die Industrie nutzt sie verstärkt für Innovations-Events, Produktankündigungen oder Schulungsangebote. In der Finanzdienstleistung wiederum werden sie häufig eingesetzt, um z. B. Unternehmerabende, Investment-Seminare oder Compliance-Workshops zu bewerben. Das gemeinsame Muster: Die Zielgruppen sind fachlich interessiert, gut vernetzt und auf LinkedIn aktiv – genau dafür sind Event Ads gemacht.

Wie hoch sind die durchschnittlichen Kosten pro Teilnehmer?

Die Kosten pro Teilnehmer variieren stark je nach Branche, Zielgruppe, Creative-Qualität und Konkurrenzsituation im LinkedIn Ads Manager. Im DACH-Raum liegt der Durchschnitt bei ca. 40 – 60 Euro pro qualifizierter Registrierung. Bei Nischenzielgruppen oder C-Level-Entscheidern können diese Kosten auch deutlich höher ausfallen (bis zu 120 Euro), was sich aber oft durch die hohe Lead-Qualität rechtfertigt. Auf der anderen Seite können gut optimierte Kampagnen mit cleverem Retargeting, starken Creatives und relevanten Themen auch zu Registrierungen im Bereich von 10 – 20 Euro führen – insbesondere bei breiter gefassten Themen oder kostenlosen Webinaren. Wichtig ist, dass Ihr Eure KPIs im Blick habt und Eure Anzeigen kontinuierlich anpasst. Schon kleine Verbesserungen im Ad-Design oder der Zielgruppendefinition können die Kosten erheblich senken. Nutzt A/B-Tests und Benchmark-Vergleiche, um Eure Performance dauerhaft zu verbessern.