Einführung in LinkedIn Event Ads
LinkedIn Event Ads sind ein enorm wirkungsvolles Tool, um B2B-Zielgruppen direkt im LinkedIn Feed auf anstehende Events aufmerksam zu machen.
Ihr könnt Eure Events als Sponsored Content bewerben und gezielt aussteuern: vor, während und sogar nach der Veranstaltung.
Besonders spannend: LinkedIn Event Ads erzielen in vielen Kampagnen bis zu 40 % geringere Kosten pro Registrierung im Vergleich zu klassischen Lead-Formular-Kampagnen.
Der Schlüssel: Ihr erreicht Fach- und Führungskräfte da, wo sie ohnehin vernetzt sind – und wo beruflicher Austausch und Weiterbildung eine hohe Relevanz haben.
Vorteile von LinkedIn Event Ads
🎯 Hochpräzises Targeting: Berufsfeld, Branche, Karrierestufe, Unternehmensgröße, Skills, Gruppenmitgliedschaften und mehr
📅 Flexibler Einsatz: Event Ads können je nach Phase anders gestaltet werden → Awareness, Reminder, Last-Minute-Boost
🖱️ One-Click-Registrierung: Teilnehmer melden sich direkt im LinkedIn Feed an → keine extra Landingpage zwingend erforderlich
♻️ Retargeting: Sprecht gezielt Interessenten und Seitenbesucher erneut an, um Registrierungen zu steigern
Best Practices für LinkedIn Event Ads
1️⃣ Frühzeitige Planung
Startet Eure Kampagnen idealerweise 2–4 Wochen vor dem Event
Je hochwertiger und exklusiver das Event, desto früher starten → 6–8 Wochen Vorlauf bei C-Level-Formaten
2️⃣ Ansprechende Creatives
Nutzt echte Eventbilder oder Speaker-Fotos
Klare USP-Kommunikation: Warum lohnt sich die Teilnahme?
Social Proof: Anzahl bisheriger Anmeldungen zeigen
3️⃣ Starker CTA
„Jetzt kostenfrei registrieren“ oder „Euren Platz sichern“ statt „Mehr erfahren“
4️⃣ Kontinuierliche Optimierung
CTR beobachten → Ziel: mind. >1 %
Anzeigentexte und Bilder regelmäßig testen
Zielgruppen-Einstellungen anpassen → Vermeidet zu breite Audiences
Erfolgsmessung und Nachbereitung
Kostenstruktur & Budgetierung
KPI | Benchmarks (EURO, DACH-Stand 2025) |
|---|---|
CPM (Cost per Mille) | 6–10 €, bei C-Level bis 15 € |
CPC (Cost per Click) | 2,50–4,00 € |
Kosten pro Registrierung | 40–60 € (Standard), 70–100 € (hochpreisig), 5-20€ (mit Kampagnen-Strategie) |
Empfohlenes Tagesbudget | Minimum: 20 €/Tag • Optimal: 50–100 €/Tag • Skaliert: 150–300 €/Tag |
Was erhöht die Show-up Rate?
Reminder: Mindestens 3 Stück → 1 Woche vorher, 3 Tage vorher, Tag des Events
Engagement: Diskussionen oder Content im Event-Feed
Persönliche Ansprache: Besonders bei wertvollen Leads
Klare Kommunikation: Ablauf, Zugang, technische Details früh versenden
Incentives: Exklusive Inhalte / Zertifikate für Live-Teilnahme
Branchen-Benchmarks
Branche | CPM | CPC | Kosten/Registrierung | Show-up Rate |
|---|---|---|---|---|
SaaS / IT | 8–12 € | 2,50–4,00 € | 40–80 € | 45–55 % |
Consulting | 6–10 € | 2,00–3,50 € | 30–70 € | 50–65 % |
Industrie | 7–11 € | 2,50–4,00 € | 50–100 € | 40–50 % |
HR / Recruiting | 5–9 € | 2,00–3,00 € | 30–60 € | 50–70 % |
Finanzdienstleistung | 8–14 € | 3,00–4,50 € | 50–120 € | 35–50 % |
👉 Wichtig: Je spezifischer und hochpreisiger das Event (z.B. C-Level Dinner, Executive Briefing), desto höher sind meist die Kosten pro Registrierung – aber auch die Lead-Qualität.
Optimierungstipps für Creatives & Copy
✅ Hook direkt im Visual / in der Headline
✅ Speaker-Fotos oder echte Event-Impressionen
✅ Social Proof („+150 Teilnehmer aus Eurer Branche“)
✅ Knappheit (Countdown, limitierte Plätze)
✅ Mobile-optimierte Eventseite (da 60–70 % der Zugriffe mobil)
Typische Fehler (bitte vermeiden!)
❌ Zu breite Zielgruppen (→ teure, irrelevante Klicks)
❌ Kein Retargeting-Setup
❌ Unklare oder zu lange Anmeldestrecke
❌ „Lahme“ Creatives ohne Mehrwert
❌ Keine Reminder an Registrierte → niedrige Show-up Rate
❌ Zu kurzfristige Schaltung (weniger als 7 Tage)
Fazit
LinkedIn Event Ads sind das perfekte Instrument, um Eure B2B-Events sichtbar zu machen und genau die richtigen Teilnehmer zu gewinnen.
Mit cleverem Targeting, starken Creatives und gutem Follow-up könnt Ihr nicht nur Registrierungen generieren – sondern dafür sorgen, dass diese Leads auch wirklich erscheinen und konvertieren.
Wenn Ihr Event Ads gezielt plant und optimiert, werdet Ihr sehr kalkulierbare und messbare Erfolge sehen – von der reinen Teilnehmerzahl bis zum qualitativen Lead-Nachschub für Euer Business.
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